Tener presencia online ya no es una opción: es una necesidad. Pero cuando alguien decide dar el paso y crear una web profesional, la primera pregunta suele ser la misma: ¿cuánto cuesta, hoy en día, hacer un sitio webUn sitio web es el conjunto de páginas y recursos digitales que se agrupan bajo un mismo dominio y que representan la presencia de una empresa, institución o persona en... Leer más?

La respuesta, como casi siempre en el mundo digital, depende. Depende del tipo de página, de quién la desarrolle, del grado de personalización, del mantenimiento, del diseño… En este artículo exploramos las principales variables que determinan el precio de un sitio web con acabado profesional en España, con ejemplos y rangos orientativos para entender mejor el mercado actual.

El punto de partida: qué entendemos por “sitio web profesional”

Antes de hablar de precios, conviene aclarar qué se considera “profesional”. No se trata solo de tener un dominioUn dominio es la dirección única que identifica a un sitio web en Internet, lo que escribimos en el navegador para acceder a él (por ejemplo: www.tuempresa.com). Funciona como la... Leer más propio y un diseño atractivo, sino de una web optimizada para ofrecer una experiencia de usuarioLa experiencia de usuario (UX, por sus siglas en inglés) se refiere a cómo percibe y siente una persona al interactuar con una página web. Incluye la facilidad para navegar,... Leer más fluida, adaptada a móviles, rápida, segura y que transmita confianza. Una web profesional debe estar bien estructurada, pensada para comunicar el mensaje de una marca y, sobre todo, orientada a cumplir objetivos: generar contactos, vender, informar o posicionar la empresa en buscadores.

En este sentido, una web profesional no es simplemente una tarjeta de presentación online, sino una herramienta estratégica de negocio. Y ese salto cualitativo es precisamente el que marca la diferencia en el coste.

¿Cuánto cuesta un sitio web básico?

Un sitio web básico —por ejemplo, una página corporativa de unas 5 secciones (Inicio, Servicios, Nosotros, BlogUn blog es una sección dentro de un sitio web donde se publican artículos, noticias o entradas de forma periódica. Su objetivo es compartir información, consejos, novedades de la empresa... Leer más, Contacto)— puede costar entre 600 y 1.500 euros si se encarga a un diseñador o desarrollador freelance. Este rango suele incluir el diseño adaptativoUn diseño adaptativo (responsive) es aquel que se adapta de manera automática a cualquier tamaño de pantalla: ordenador, tableta o móvil. Hoy en día es fundamental, porque la mayoría de... Leer más, instalación de WordPressWordPress es el sistema de gestión de contenidos (CMS) más utilizado en el mundo para crear y administrar sitios web. Su éxito se debe a que combina potencia y facilidad... Leer más u otro CMSUn CMS (Content Management System o sistema de gestión de contenidos) es una herramienta que permite crear y administrar un sitio web sin necesidad de programar desde cero. WordPress es... Leer más, integración con redes sociales y un formularioUn formulario es una herramienta dentro de una página web que permite a los usuarios introducir datos para enviarlos al propietario del sitio. El ejemplo más común es el formulario... Leer más de contacto.

El precio depende, sobre todo, del nivel de personalización del diseño. No es lo mismo partir de una plantillaUna plantilla es un diseño predefinido de página que sirve como base para crear contenidos rápidamente. Por ejemplo, una plantilla de artículo de blog incluye la estructura de título, subtítulos,... Leer más preexistente que diseñar desde cero una identidad visual acorde a la marca. En el primer caso, los costes se reducen notablemente; en el segundo, se paga la creatividad y el tiempo invertido en maquetar y probar cada detalle.

Cuando el encargo se realiza a una agencia, el precio para un sitio web básico puede elevarse a entre 1.500 y 3.000 euros. La razón es simple: no se paga solo el trabajo técnico, sino un proceso completo que puede incluir consultoría previa, estudio de la competencia, copywriting, optimizaciónEl SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que se aplican a un sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda de Google y otros... Leer más SEO inicial, configuración de analítica web y soporte posterior.

En una agencia intervienen varios perfiles —diseñador, desarrollador, redactor, consultor SEO—, lo que incrementa el coste pero también la calidad y coherencia del resultado.

Webs medianas: más contenido, más estrategia

Cuando se trata de una web de unas 10 a 15 páginas, los precios suben, y con razón. A medida que el proyecto crece, la complejidad también lo hace: hay que organizar más contenidos, crear plantillas personalizadas, trabajar en la arquitectura de información y diseñar cada página con objetivos concretos.

Un freelancer podría cobrar entre 1.500 y 3.000 euros por un proyecto de este tamaño, dependiendo de su experiencia y del nivel de detalle que se requiera. Si el encargo recae en una agencia, los precios suelen oscilar entre 3.000 y 6.000 euros.

En este rango de precios suele incluirse un trabajo más profundo de branding y posicionamiento. También es habitual añadir funcionalidades adicionales, como formularios avanzados, integración con herramientas de email marketing o pequeñas automatizaciones.

En muchos casos, las webs de este tipo son las que necesitan pequeñas empresas que quieren reforzar su imagen corporativa y generar leads de forma constante, sin llegar al nivel de complejidad de un ecommerce.

Tiendas online y sitios personalizados: donde la inversión se multiplica

El salto grande llega cuando entran en juego los sitios web con funcionalidades específicas, como tiendas online, plataformas de reservas, áreas privadas o integraciones con sistemas externos. Aquí la horquilla de precios se amplía enormemente, desde unos 2.000 euros por un ecommerce básico hasta 10.000 o más si se trata de una tienda a medida con múltiples variantes de producto, sistemas de pago complejos o desarrollo personalizado.

Una tienda online profesional requiere, además del diseño, una gestión cuidadosa del catálogo, optimización para SEO, pasarelas de pago seguras, cumplimiento de normativa (como RGPD o Ley de CookiesLas cookies son pequeños archivos que un sitio web almacena en el navegador del usuario para guardar información sobre su visita, como preferencias, datos de sesión o hábitos de navegación.... Leer más) y un mantenimiento técnico constante.

Una agencia digital puede ofrecer soluciones completas de ecommerce a partir de los 5.000 euros, mientras que un freelancer especializado podría moverse entre los 2.500 y 4.000 euros, dependiendo del tamaño del proyecto.

El diferencial, una vez más, radica en la amplitud del servicio: una agencia ofrece acompañamiento estratégico, campañas de lanzamiento y soporte continuo, mientras que un profesional independiente suele centrarse más en la parte técnica y visual.

El valor del diseño y la personalización

Una de las claves para entender por qué el precio de una web varía tanto está en el grado de personalización. Utilizar una plantilla existente puede ser suficiente para ciertos proyectos, pero si se busca una web que realmente refleje la identidad de una marca, será necesario un trabajo de diseño a medida.

Además, la personalización afecta no solo al aspecto visual, sino también a la experiencia del usuario. Una web bien pensada facilita la navegación, reduce el tiempo de carga y guía al visitante hacia la conversiónLas conversiones se refieren a las acciones que los visitantes realizan en una web y que cumplen los objetivos de la empresa, como rellenar un formulario, suscribirse a un boletín,... Leer más. Todo esto exige horas de trabajo, pruebas, revisiones y un enfoque estratégico que va más allá del diseño estético.

Como resumen: cuanto más específica y diferenciada se desea la web, mayor será la inversión.

Otros factores que influyen en el precio

Además del número de páginas y del tipo de proveedor, hay una serie de elementos que impactan directamente en el coste final:

• Dominio y alojamientoEl hosting (o alojamiento web) es el servicio que permite guardar todos los archivos, imágenes, textos y bases de datos de un sitio web en un servidor conectado a Internet.... Leer más: suelen suponer entre 50 y 150 euros al año, dependiendo del plan y del proveedor.
• ContenidoEl contenido de una web incluye todos los textos, imágenes, vídeos y elementos multimedia que se publican para informar, atraer o comunicar con los usuarios. Es la base sobre la... Leer más y redacción: muchos clientes olvidan incluir en su presupuesto los textos. Un copywriter profesional puede cobrar entre 30 y 100 euros por página, dependiendo de la extensión y la complejidad.
• SEO y optimización: un trabajo de posicionamiento inicial básico puede añadir entre 300 y 1.000 euros al presupuesto.
• Mantenimiento y actualizaciones: tener una web viva y segura implica revisiones periódicas. Los planes de mantenimiento suelen costar entre 30 y 150 euros al mes.
• Fotografía y recursos visuales: si se opta por sesiones de fotos personalizadas, la inversión puede sumar entre 200 y 600 euros adicionales.

Estos conceptos no siempre aparecen detallados en los presupuestos iniciales, pero conviene tenerlos en cuenta para evitar sorpresas.

Freelancers vs. agencias: ¿qué conviene más?

Elegir entre una agencia o un profesional independiente depende del tipo de proyecto, del presupuesto y del nivel de acompañamiento que se desee.
Un freelancer es ideal para proyectos pequeños o medianos, con un presupuesto ajustado y una comunicación directa. Suelen ser más flexibles, rápidos y económicos.

Una agencia, en cambio, aporta la ventaja del trabajo en equipo y la posibilidad de cubrir todas las áreas del proceso: desde la estrategia inicial hasta el marketing post-lanzamiento. Si el objetivo es construir una marca sólida y duradera en internet, el valor añadido puede compensar la diferencia de precio.

Conclusión: una inversión, no un gasto

Más que un gasto, una web profesional debe entenderse como una inversión en visibilidad, reputación y crecimiento. En España, los precios pueden variar mucho, pero hay un patrón claro: una web de calidad cuesta lo que cuesta el tiempo y la experiencia de quienes la crean.

Con presupuestos que van desde 600 euros para una web básica hasta más de 10.000 para proyectos personalizados, lo importante es definir desde el principio los objetivos y elegir el proveedor que mejor se adapte a ellos. Porque, al final, una buena web no solo representa a una empresa: trabaja por ella, las 24 horas del día.